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经济发展、基础建设投入及房地产的带动下，中国木门已走过行业形成的初级阶段，开始由产业经济向龙头经济转变。这是个优胜劣汰的过程，落后产能被淘汰，优秀品牌将脱颖而出。对众多木门企业而言，风险，也是机遇。强化品牌意识，正确建设品牌，当前门企的重要任务，也是存亡之本。

企业鱼龙混杂

木门行业入行门槛不高，发展初期，即产业经济形成阶段，企业与企业、产品与产品间没有明显差别，用户也没有差别依据。这种情况下，大多企业没有大的生存压力，危机感较弱，自我提升意识不强。结果就是行业内鱼龙混杂。

产业经济形成后，市场竞争加剧，肯定向龙头经济转变。一些品牌意识强的企业逐渐形成行业品牌，最终成为消费者品牌，占领大部分市场。大量品牌意识不强的企业将逐渐退出行业。

品牌意识不强

一些品牌意识较强的门企已崭露头角，后知后觉者正奋起追赶。但仍有企业缺乏品牌意识，或对品牌的真正内涵认识不清，只把“做品牌”停留在口头上，不去行动，或不懂如何行动。品牌包括的内容十分广泛，企业综合形象的象征。而形象，基于内在因素表示进去的气质。

企业的形象来源于几个方面：

产品形象。产品的最终服务对象是人，以人为本”产品设计、生产的终极目标。中国门业乃至整体家居，仍存在说的比做的好听”情况，产品耐用便用、节省空间、健康环保等方面存在缺陷或不足，发生原因，有态度上的缺失，也有设计理念和能力上的缺乏。

服务形象。很多门企服务不到位。门业是外地化服务属性较强的行业，服务是否周到完善，直接影响企业品牌形象。同样，服务不周，除了经营态度问题，还存在服务团队建设与管理能力缺乏的问题。

宣传形象。宣传意识和理念存在偏差。1.没有产品形象和服务形象，宣传成为一种“自杀”行为。有的企业，看他人搞个产品概念很好，也跟着学。但不是学习对方的理念和设计思维，而是学习“搞概念”没有思想，没有内容地硬搞，搞成了假概念”风头一过，受众就产生“上当”感觉。这种广告，种自残，企业却乐此不疲，为一时的销量上升而高兴。没想到销量越大，最终觉得你不行的人越多，死得越快。

2.企业宣传素材匮乏，宣传内容缺乏“人情味”表示在企业内部宣传部门建设不力，水平欠缺，加上企业文化积淀意识不强，缺乏精神内涵支撑，寻求品牌传达外包服务时，除单纯的基于广告性质的产品宣传外，无法为外包企业提供基于“形象传达”有人情味的素材。

3.宣传理念上，热衷于花哨、空洞、惨白的呐喊式宣传手法，这些是没有底蕴的表示。有料、有内秀的企业，不急不徐，娓娓道来，引起共鸣。呐喊式给人的感觉可能会起到一时的打鸡血”作用，但最终结果都是惨白无力，企业给人以浮躁、力竭之感，无法树立稳重、踏实形象，难以在消费者心中留下印象。

4.宣传上法律意识淡薄，对宣传内容与方式缺乏自我维护意识，易触及法律红线，给企业品牌形象造成损害。

国外设计师”依然比“国内设计师”吃香

国人在消费观念上，一直有被人批判的崇洋媚外”心理，这怪不得消费者，中国制造应该从自身找问题，而且是站在消费者的角度。否则，永远也找不到

木门设计上对国外设计的钟情”可能存在原因有：

1.崇敬“国外设计”认为国外设计能力高于国内，宁可花高价引入。

2.将“国外设计”当做卖点，提高产品形象。

3.企业对国内设计师资源掌握有限，找不到适合的设计人选。

抛开木门行业，看中国产品界，据知情人士透露，一些厂家引进的冠以所谓“世界知名设计师”名号的国外设计人员，其实并不知名，水平也很普通。而选择他无非是打“外国的月亮就是圆”外来的和尚会念经”牌。

当然，这不能成为国内设计师驻足不前的理由。相反，国内设计师应该找到自己差异，虚心向见到任何一件好设计学习—功能上的理念上的文化上的而不只仅看设计师是否知名。国内设计师可以从“以人为本”动身，提升设计思想，提高设计能力。企业方面，也要放弃找“噱头”思想，扎扎实实以质量、服务赢得信任，以企业文化吸引消费者注意。另外，有能力的机构，可以整合国内优质培训、设计力量，打造中国自主设计军团。

新中式”或成趋势，设计人员思想尚有提升空间

新中式”或者说“现代中式”越来越受到关注。美欧等非中国文化基础的风格，中国人的生活里至多是一种调剂。中国人不可能永远吃西餐，转一圏，尝尝鲜，最后还得回到老祖宗留下的东西上。因为所谓风格，本是文化的实体表示，文化，根植在骨子里的

所谓“新中式”中式”文化基础上的发展与创新，但根，还在中式”上。正因为风格是文化的物化与表现，设计人员仅仅掌握外在形”不够的如果认为“中式”只是龙凤狮雀，只是梅兰竹菊，把一些元素拿来使用，只见其形，疑惑其意;没有思想地把古老元素切切砍砍，冠以“新中式”也只能是得形不得神，甚至会贻笑大方。

想成为合格的设计人员，想将自己的设计以“风格”相谈，不了解其文化是无法做到无论是中式还是欧式美式，无一例外。设计人员不能只做软件的操作者，要成为设计的思想者，从生活出发，为生活的便当、舒适设计，将自己的思想融入到里面。这需要设计人员在提高技艺的同时，更多地注重修养的提升。

7月7日，以“让设计落地”为主题的中国木门产品大会”将于中国建博会(广州)期间召开，探讨门业发展